Vencedora de prêmios como Multi-Platinum e Grammy Awards, Lady Gaga anunciou o lançamento de sua primeira fragrância, LADY GAGA FAME, que ocorrerá mundialmente em 12 setembro de 2012 e em julho no Brasil. A primeira fragrância de Gaga será lançada pelo seu próprio laboratório, o Haus Laboratories, em parceria com a Coty.
Seguindo o estilo excêntrico da cantora, a fragrância (isso mesmo, o líquido!) vem na cor preta. É um líquido que apesar de negro, se torna invisível em contato com o ar e a pele. O frasco também é bem exótico e foi elaborado em parceria com Nick Knight.
Além do fluido black-to-clear, a estrutura olfativa do perfume, por si só é raríssima para a indústria de fragrância. Isso porque, tradicionalmente os perfumes possuem uma estrutura da chamada pirâmide olfativa – a hierarquia de notas olfativas com cabeça, coração e fundo. Essa fragrância, por outro lado, tem uma estrutura única chamada tecnologia “push-pull”, onde os ingredientes interagem para realçar diferentes aspectos olfativos de cada nota ao mesmo tempo, sem que haja qualquer hierarquia. Notas como beladona, gotas de mel, açafrão e néctar de damasco são algumas delas. A fragrância pertence à família floral/frutal.
A campanha publicitária foi dirigida e fotografada por Steven Klein. No Brasil, seu lançamento será na feira Beauty Week, que acontece em São Paulo, nos dias 18 e 19 de julho de 2012.
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